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貴陽商場LED照明設計亮化公司
        現代商場照明(Shoplighting)是非常復雜的,一方面是基于物理學的對于照明質量(lightingquality)和效果的客觀評價,這是經過實驗以后被量化的物理量,即有關照度、色溫度、照明的均勻性、顯色性指數(Colorrendering)等照明標準;另一方面是視覺印象的,以及由視覺印象所喚起的情感、趣味等非量化的對照明的主觀感覺和評價。大量的視覺心理學試驗成果表明,在實際的光環境中照明質量似乎控制著數量,并決定著感覺和趣味的評價。因此,照明設計和研究重點不應局限在傳統的基于電氣工程學的照明科學了,應該向光的視覺生理學、心理學、色彩心理學以及照明美學等方面轉移,并展開交叉研究。否則,我們對光的知識就是一堆殘缺不全的碎片,無法圓滿地解釋一個好的照明能夠影響人的購買行為和購買心理。
        就象閃電的光輻射讓人恐懼,而彩虹和北極光卻撫慰和鼓舞人們的靈魂一樣,光以各種方式介入我們的生活和環境,深深地影響著我們的心理和精神。在此,我們借助視覺生理、心理學、色彩心理理論的研究成果,概括地解釋:照明是在怎樣的機理下發生吸引和引誘顧客購買這種作用的。
       (1)一般說來,消費者進入購物中心時,首先他要進行“視覺觀察”。視覺生理學告訴我們,眼睛的感色能力(實際是感光能力),主要決定于視網膜上的視神經系統的光線感受能力和處理、傳遞光刺激的能力。換句話說,人們在觀察事物的時候,實際上是在接受觀察對象反射光的能量刺激,消費者在購物中心觀察時,哪一個品牌的店鋪,能夠被“注意”,取決于商店櫥窗的光輻射能水平的高低。這是我們研究商店櫥窗照明的基礎。
       (2)科學研究發現,人眼的光譜敏感度與亮度水平有依賴關系,在低亮度水平下這條光譜敏感度曲線將會向短波方向平移,使人眼對短波輻射的光色變得相對地敏感起來;反之,則向長波方向平移,對長波輻射的色彩變得敏感。這是光色品質偏于暖白色的商店照明,能夠在照度水平普遍較高的購物中心,吸引顧客的秘密。
      (3)商店照明中強調亮度對比,在相同的平均照度下,高對比度的商品,更容易產生良好的視覺,商品更生動好看。但這僅僅是問題的一個方面,其實是為了適合視覺生理與視覺心理平衡的需要。從生理上講,視覺器官對光色和明暗具有協調與舒適的要求,凡滿足這種條件的光色和明暗關系,就能取得生理和諧的效果。關于這一點,較早先的研究色彩生理、心理學和色彩美學的科學家如歌德、埃瓦爾德·赫林都有類似的結論,偉大的藝術教育家、理論家和畫家約翰內斯·伊頓在他的《色彩藝術》中指出:“如果我們觀察黑底上的白色方塊,然后把目光移開,這時作為視覺殘象出現的是一個黑色方塊,反之亦然……眼睛傾向于為自己重建一種平衡狀態……因此,我們視覺器官的和諧意味著一種精神生理學的平衡狀態,在這種狀態中,物質的異化與同化是相等的。中性灰色就能產生這個狀態。”較新的科學研究報告,更進一步地通過對視網膜上錐體細胞的變化和感光蛋白元等神經生理層次的研究,證明了這一點。合乎比例的亮度對比、明暗對比使視覺滿意、和諧,這種和諧導致愉悅的心情,這樣的情緒容易作出購買的決定。這是在視覺印象的層次上,恰當的光色和光環境對顧客作出購買決定的非直接的作用。
      (4)當光色激起了我們的視覺興趣,當我們被光環境和諧的明暗對比所打動,當光與影的變化和明暗對比表現出深度和廣度……由光色氣氛給顧客帶來的視覺印象,能夠喚人喜愛的、迷人的等心理情感方面的活動。約翰內斯·伊頓同樣是在他的《色彩藝術》中說:“在眼睛和頭腦里開始的光學、電磁學和化學作用,常常是同心理學領域的作用平行并進的。色彩經驗的這種反響可傳達到最深處的神經中樞,因而影響到精神和感情體驗的主要領域。”浪漫的、精致的、高雅的,等等帶有情感色彩的審美評價,這是促成顧客決定購買商品的高級心理活動。固然我們至今對這種由視覺印象到情感、趣味、審美等層次的心理機制還不是十分清楚,但有誰能否認月光會自然地挑起我們思鄉的情緒呢。康定斯基在《論藝術的精神》中斷言:現在,在心理學領域內聯想理論再也不能令人滿意了。一般說來,色彩直接地影響著精神。當然,在情感、審美這個心理層次上,因人的出身、環境和教養的不同,會表現出群體和個體的差異來。但這恰恰適合目標顧客非常清楚的高級商品專賣店。

 

 
 
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